Особливості побудови ефективних маркетингових комунікацій за допомогою блогосфери (influencer marketing)

Abstract

UA: Стаття присвячена побудові сучасних і дієвих маркетингових комунікацій комерційного і соціального характеру за допомогою розміщення нативної реклами у блогосфері. Обґрунтовано необхідність використання нативної реклами в інтернет просторі, з врахуванням популярності соціальних мереж, блогів та блогерів, у тому числі, під час воєнного стану в Україні. Доведено, що на сьогодні, нативна реклама є найефективнішим засобом іміджевої реклами, формування лояльності і знання до брендів, а також PR – кампаній з «відстроченою дією». Надано класифікацію блогосфери і нативної реклами, цілей і напрямків її застосування. Проаналізовано переваги і недоліки цього виду маркетингових комунікацій, наведено приклади доцільного та невдалого застосування. Визначено відміні характеристики нативної реклами перед іншими інструментами digital-маркетингу. На основі проведеного дослідження відзначено високу ефективність застосування всіх різновидів нативної реклами, завдяки її влучного попадання в визначену цільову аудиторію. Доведено подальшу перспективність застосування інноваційних digital засобів маркетингових комунікацій на рекламному ринку України.

EN: The article is dedicated to the promotion of daily and social marketing communications of a commercial and social nature for the additional placement of native advertising in the blogosphere. The necessity of using native advertising on the Internet, with the promotion of the popularity of social media, blogs and bloggers, including those who will live in Ukraine, has been substantiated. It has been brought to this day that native advertising is the most effective way of image advertising, the formation of loyalty and knowledge to brand names, as well as PR campaigns with «imaginative action». It is necessary to classify the blogosphere and native advertising, goals and direct traffic. The achievements and shortcomings of the first type of marketing communications were analyzed, the application of a docile and a recent stoppage was made. The characteristics of native advertising were ranked before other digital marketing tools. On the basis of the research carried out, the high efficiency of the promotion of all kinds of native advertising, the reason for the successful hit in the designated target audience, was determined. Brought further prospects for the promotion of innovative digital marketing communications in the advertising market of Ukraine.