Вплив маркетингу на функціонування підприємств залізничного транспорту в сучасних умовах господарювання

Abstract

UA: Підприємства залізничного транспорту, які нині змушені переорієнтувати модель ведення господарської діяльності відповідно до ринкових умов, потребують маркетингової підтримки, за рахунок якої стає можливість підвищення як їхньої безпосередньої конкурентоспроможності, так і залізничної галузі у цілому. Маркетингова підтримка, використовуючи адаптивні можливості маркетингу, котрі в очікуванні змін дають змогу швидко пристасовуватися або корегувати свої дії відповідно до ключових чинників розвитку ситуації, дає змогу зробити діяльність підприємства більш гнучкою та ефективною щодо зовнішніх чинників. Створення умов для якісного розвитку підприємств залізничного транспорту на цій основі має відбуватися шляхом продуманого стратегічного планування, яке враховує глобальні тенденції, перспективи економічного розвитку країни та галузі, надає нові можливості для ефективного розвитку відповідно до умов та потреб ринку.

EN: Railway undertakings, which are currently being forced to reorient their business model in line with market conditions that require marketing support, which makes it possible to improve both their direct competitiveness and the rail industry as a whole. Marketing support, using adaptive marketing capabilities that allow anticipation of change to quickly adapt or adjust its actions to the key factors of the situation, make the enterprise more flexible and effective on external factors. The creation of conditions for the qualitative development of railway undertakings on this basis should occur through thoughtful strategic planning, which takes into account global trends, prospects of economic development of the country and the region, provides new opportunities for effective development in accordance with the conditions and needs of the market. Modern development of market economy activates enterprises to search for new innovative solutions, forces them to think creatively, quickly analyze information and respond to the situation. All this gives new opportunities for the company that needs to take advantage of to get out of a problem situation with stronger positions than its competitors, and marketing provides all the tools and opportunities for this.