Маркетингові підходи до забезпечення ефективності діяльності підприємств в умовах ринку

Abstract

В умовах ринкової економіки адаптивність діяльності до мінливих умов зовнішнього середовища потребує від підприємств шукати оптимальні напрями досягнення поставлених цілей, при чому, в деяких випадках, переваги від індивідуальної діяльності є меншими за синергічний ефект, що може бути отриманих у співпраці з іншими гравцями ринку. В науковій літературі поняття «колаборація» визначено як процес спільної діяльності двох і більше осіб або організацій для досягнення спільних цілей, при якому відбувається обмін знаннями, навчання і досягнення згоди. Такого роду співпраця може проявлятися у різних формах: від спільного рітейлу і просування до створення колабораційних продуктів.