Формування бренду як складової конкурентоспроможності підприємства

Abstract

UA: У статті досліджено особливості формування бренду державних і приватних підприємств. Проаналізовано особливості їх діяльності в сучасних умовах господарювання. Визначено відмінності, що мають вплив на формування бренду. Зазначено, що рівні його значення виходять з особливостей функціонування підприємств в економічному середовищі. Запропоновано заходи із забезпечення конкурентоспроможності державних і приватних структур за рахунок вжиття заходів бренд-менеджменту.

EN: Peculiarities of the formation of the brand of state and private enterprises are explored in the article. Features of their activity in modern conditions of management are analyzed. Distinctions influencing the peculiarities of brand formation are determined. It is emphasized that the level of its importance is derived from the features of the enterprise’s operation in the economic environment. Proposed measures to ensure the competitiveness of public and private structures through the conduct of brand-management activities.