Розробка стратегії ребрендингу АТ "Укрзалізниця" як інструменту формування іміджу екологічно відповідального перевізника

Abstract

UA: Актуальність теми зумовлена потребою трансформації публічного образу АТ «Укрзалізниця» в екологічно відповідального перевізника, що сприятиме покращенню його іміджу, зміцненню позицій на ринку та підвищенню довіри клієнтів. Метою роботи є розробка стратегії ребрендингу АТ «Укрзалізниця», яка спрямована на формування іміджу екологічно відповідального перевізника. Предметом дослідження є ребрендинг компанії із застосуванням концепції екологічного маркетингу. Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність АТ «Укрзалізниця» у контексті формування корпоративного іміджу У роботі розглянуто основні поняття та типи ребрендингу, а також вплив екологічного маркетингу як сучасного тренду на процеси ребрендингу, зокрема в контексті формування екологічного іміджу компанії. Робота містить детальний аналіз організаційної структури підприємства, фінансових результатів, а також маркетингових та брендових характеристик компанії. Також запропоновані конкретні стратегії та практичні кроки щодо інтеграції екологічних стандартів у діяльність компанії, а також розроблені екологічно орієнтовані маркетингові комунікації.

EN: The relevance of the topic is due to the need to transform the public image of Ukrzaliznytsia JSC into an environmentally responsible carrier, which will help improve its image, strengthen its market position and increase customer confidence. The purpose of the study is to develop a rebranding strategy for Ukrzaliznytsia JSC aimed at creating an image of an environmentally responsible carrier. The subject of the study is the rebranding of the company using the concept of environmental marketing. The object of the study is the marketing activities of JSC “Ukrzaliznytsia” in the context of corporate image formation. The paper examines the basic concepts and types of rebranding, as well as the impact of environmental marketing as a modern trend on rebranding processes, in particular in the context of forming the company's environmental image. The paper contains a detailed analysis of the company's organizational structure, financial results, as well as marketing and brand characteristics. The article also proposes specific strategies and practical steps for integrating environmental standards into the company's activities, as well as environmentally oriented marketing communications.