Маркетингова стратегія забезпечення конкурентоспроможності підприємства

Abstract

UA: Актуальність теми обґрунтована зростанням конкуренції у більшості галузей економіки України, а також пришвидшенням політичних та соціальних змін, які вимагають від підприємств зміцнення своїх ринкових позицій. Тобто, для досягнення конкурентоспроможності необхідно систематично вдосконалювати всі етапи виробничо-господарської діяльності, що дозволяє здобувати переваги у наступних сферах досліджень: виробництво, управління, фінанси, маркетинг тощо Метою роботи є теоретичне підґрунтя , методичних та практичних підходів до розробки шляхів підвищення конкурентоспроможності підприємства. Предметом дослідження виступає сукупність теоретичних, методичних і практичних аспектів процесу визначення шляхів підвищення конкурентоспроможності виробника сільськогосподарської продукції. Об'єктом дослідження є ТОВ «Туль-Чікен» – підприємство, що займається виробництвом продукції сільськогосподарського призначення У роботі розглянуті теоретичні та правові засади сутності конкурентоздатності підприємства як економічної категорії, а також

запропоновані основні напрями її підвищення. Розглянута організаційно- управлінська характеристика ТОВ «Туль - Чікен», відстежено вплив

навколишнього середовища на діяльність підприємства. На основі проведеного дослідження сформовано основні напрямки підвищення конкурентоздатністі підприємства, обґрунтовано пріоритетне використання інструментів та заходів стратегічного маркетингу.

EN: The relevance of the topic is justified by the growth of competition in most sectors of the economy of Ukraine, as well as the acceleration of political and social changes that require enterprises to strengthen their market positions. That is, to achieve competitiveness, it is necessary to systematically improve all stages of production and economic activity, which allows gaining advantages in the following areas of research: production, management, finance, marketing, etc. The purpose of the work is the theoretical basis, methodological and practical approaches to developing ways to increase the competitiveness of an enterprise. The subject of the study is a set of theoretical, methodological and practical aspects of the process of determining ways to increase the competitiveness of a producer of agricultural products. The object of the study is LLC "Tul-Chicken" - an enterprise engaged in the production of agricultural products The paper considers the theoretical and legal principles of the essence of the competitiveness of the enterprise as an economic category, as well as proposes the main directions for its improvement. The organizational and managerial characteristics of LLC "Tul-Chicken" are considered, the impact of the environment on the activities of the enterprise is tracked. Based on the research, the main directions for improving the competitiveness of the enterprise are formed, the priority use of strategic marketing tools and measures is justified.