Синергетичний ефект у контексті маркетингових комунікацій

Abstract

Синергетика – часто застосовуваний термін як у менеджменті, маркетингу, так і комплексному застосунку маркетингових інструментів. У рамках розгляду терміна маркетингових комунікацій це означає ефект взаємодії різних інструментів комунікації, що виникає при їхньому спільному використанні, а при суміжному позиціонуванні в рамках єдиного цільового сегмента інструменти комунікації підсилюють один одного, створюючи комунікативний синергетичний ефект. Синергетичний ефект, отже, є наслідком реалізації централізованої, чітко сформульованої і послідовно здійснюваної стратегії інтеграції маркетингових комунікацій.