Формування бренду підприємства в сфері проєктування автомобільних доріг та штучних споруд

Abstract

Сучасна Україна переживає складний етап: з одного боку — збройна агресія, з іншого — необхідність невідкладної відбудови критичної інфраструктури. У такій ситуації проєктні організації виконують не лише технічну, а й соціально-економічну місію, забезпечуючи стійкість транспортних зв’язків, містобудівного розвитку та підтримки життєдіяльності. Проєктні організації з багаторічним досвідом та вузькою спеціалізацією, зокрема у сфері проєктування автомобільних доріг і штучних споруд, відіграють важливу роль у реалізації державних ініціатив. Проте обмеженість фінансування, відсутність довгострокового бюджетного планування та зростаюча конкуренція посилюють потребу у стратегічному підході до формування бренду.