Please use this identifier to cite or link to this item:
http://lib.kart.edu.ua/handle/123456789/6780
Title: | Оцінка впливу маркетингових інструментів на управління конкурентоспроможністю автотранспортного підприємства |
Other Titles: | The estimation of marketing instruments influence on automobile enterprise competitiveness management |
Authors: | Пономарьова, Наталія Миколаївна Ponomaryova, N.M. |
Keywords: | конкурентоспроможність маркетинг інтегрована маркетингова стратегія конкурентна позиція ефективність функціонування competitiveness marketing integrated marketing strategy competitive position effective functioning |
Issue Date: | 2008 |
Publisher: | Харківський національний автомобільно-дорожній університет |
Citation: | Пономарьова, Н. М. Оцінка впливу маркетингових інструментів на управління конкурентоспроможністю автотранспортного підприємства : автореф. дис. ...канд. екон. наук : 08.00.04 – економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності) / Н. М. Пономарьова; Укр. держ. акад. залізн. трансп. - Харків, 2008. - 24 с. |
Abstract: | UA: Дисертацію присвячено актуальним проблемам оцінки конкурентоспроможності автотранспортного підприємства, важливості визначення стійкості підприємства на ринку та інтеграції елементів теорії конкуренції з маркетинговим інструментарієм. В роботі досліджено теоретичні аспекти конкурентоспроможності та опрацьовано питання управління конкурентоспроможністю підприємств на основі маркетингу. Проведено аналіз існуючих підходів щодо оцінки конкурентоспроможності підприємства та обґрунтовано необхідність використання при розрахунку цього показника низки чинників, що характерні саме для галузі функціонування підприємства.
На основі проведеного дослідження запропоновано методичний підхід до визначення ефективності функціонування автотранспортного підприємства, що оснований на використанні показника ефективності функціонування автотранспортного підприємства (EFTF). У рамках визначення EFTF запропоновано підхід до визначення конкурентної позиції підприємства на ринку (цільового сегмента), який інтегрує специфічні особливості функціонування автотранспортного підприємства. EN: The dissertation is devoted to urgent problems of automobile enterprise competitiveness estimation, also the dissertation is devoted to importance of enterprise stable functioning on the market and integration of competitiveness theory’s elements with marketing instruments. In the dissertation the research of competitiveness theoretical aspects have been done. Also in the dissertation the question of competitiveness management of enterprise on the basis of marketing have been done. The analysis of existing approaches of enterprise competitiveness estimation have been conducted. The necessity of using during this index estimation the number of factors which are characteristic for enterprise functioning field have been grounded. On the basis of the results obtained there have been offered a methodological approach to determination of transport enterprise effective functioning (EFTF). Within the framework of EFTF estimation the approach to determination of enterprise competitive position in the market (purpose segment) have been offered. This approach consolidates the specific features of transport enterprise functioning. |
URI: | http://lib.kart.edu.ua/handle/123456789/6780 |
Appears in Collections: | 2008 |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
aref_Ponomaryova.pdf | 577.88 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.