Маркетингова політика комунікацій. Частина І

Abstract

Навчальний посібник містить матеріал для підготовки студентів, слухачів курсів підвищення кваліфікації, які самостійно вивчають проблеми маркетингових комунікацій. У ньому системно, відповідно до вузівських програм розглядаються теоретичні, практичні та методологічні аспекти організації комплексу маркетингових комунікацій, застосування його окремих інструментів у практичній діяльності. Всі розділи посібника вміщують теоретичний матеріал, приклади практичної діяльності вітчизняних і зарубіжних компаній, питання для перевірки знань. У окрему частину виділені практичні ситуаційні та тестові завдання. Значна увага приділена інформаційним технологіям маркетингових комунікацій і методам оцінки ефективності комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій.