Управління виробництвом (основи менеджменту, маркетингу та логістики). Частина 2. Основи маркетингу

Abstract

У конспекті лекцій викладено основну сутність маркетингу та його сучасну концепцію; маркетингового середовища та інформаційної системи; маркетингового дослідження ринків; сегментування ринку, вибору цільових сегментів і позиціонування товару; маркетингової товарної політики; маркетингової цінової політики; маркетингової політики розподілу та маркетингової комунікаційної політики. Рекомендується для здобувачів вищої освіти четвертого курсу денної, четвертого та п’ятого курсів заочної форм навчання освітнього рівня «бакалавр» освітньо-професійної програми «Залізничні споруди та колійне господарство» галузі знань 27 «Транспорт» спеціальності 273 «Залізничний транспорт».