Event – маркетинг та його роль в стратегії розвитку підприємства

Abstract

UA: У статті узагальнено закордонний і вітчизняний досвід застосування інструментів event-маркетингу на ринку BTL-послуг. Підтверджено ефективність використання інструментів event-маркетингу для збільшення впізнаваності бренду та лояльності споживачів. Доведено, що у зв’язку з розвитком ринкових відносин в Україні активно почали розвиватися нові види бізнесу, одним з яких є організація event-заходів (event-бізнес). Досліджено великий досвід застосування заходів event-маркетингу за кордоном, який тільки починає впроваджуватись в практику українського бізнесу.

EN: The article summarizes foreign and domestic experience of using event marketing tools in the BTL services market. The effectiveness of the use of event marketing tools to increase brand awareness and consumer loyalty has been confirmed. It is proved that in connection with the development of market relations in Ukraine new types of business have actively started to develop, one of which is the organization of events. The extensive experience of applying event-marketing tools abroad, which is just beginning to be introduced into the practice of Ukrainian business, is investigated.