Рекламний креатив

Abstract

В умовах перенасиченості інформаційного простору різноманітними рекламними засобами та «втомленості» від традиційних засобів, сучасний споживач стає прискіпливим і вибагливим, тому часто просто ігнорує рекламні заходи, які щосили намагаються привернути його «вельмишановну» увагу. Копірайтери ламають голову, не сплять ночами і ставлять перед собою нелегкі задачі, а саме, як розробити таке рекламне звернення, яке «розтопить крижане серце» цільової аудиторії і вразить «точно в ціль», тобто не тільки максимально приверне увагу, а й спонукає споживача на остаточне прийняття рішення про покупку. Для того, щоб рекламна інформація «зайшла» у серце та мозок споживача необхідно створити «фурор». Здебільшого у цьому випадку маркетологи використовують стандартні інформаційні шляхи із нестандартними зверненнями або альтернативні маркетингові методи, які, як правило, спрямовані на невеликі групи потенційних клієнтів. Роль традиційних маркетингових комунікацій не можна недооцінювати, але вони зараз НЕ ЕФЕКТИВНІ. Прийшла ера нестандартних маркетингових комунікації – РЕКЛАМНОГО КРЕАТИВУ. Креативна реклама має сприяти встановленню зв’язків з аудиторією і подати товар у незвичному ракурсі. Творчість у контексті реклами має відрізнятися від вільного художнього. При створенні реклами, за допомогою якої вирішують комерційні завдання, не можна керуватися лише внутрішніми спонуканнями, як у мистецтві. Простір для творчості тут обмежено векторами і межами комерційної діяльності. Курс «Рекламний креатив» спрямований на набуття практичних навичок з створення креативних складових реклами з максимальним економічним ефектом.