Основи менеджменту і маркетингу: навчальний посібник

Abstract

Маркетингове управління організацією – це основа сучасного менеджменту підприємства в умовах постійних змін навколишнього середовища, жорсткої конкуренції. Навчальний посібник «Основи менеджменту і маркетингу» містить системний підхід до планування маркетингу та менеджменту на підприємстві як процесу аналізу маркетингового середовища і можливостей фірми, а також ухвалення рішень щодо управлінської діяльності. Вивчення цих тем дасть змогу на основі портфельного аналізу визначити управлінські рішення щодо стратегічного управління на підприємстві. У розділах автори навчального посібника підводять читача до побудови стратегічної програми дій і розроблення проєктів і бізнес-планів. Відображено сутність, принципи, цілі та природу маркетингових концепцій і підходів. Виявлено фактори, що обумовлюють зміну загальнокорпоративної стратегії і тактики підприємства. Розкрито сутність і основні етапи процесу планування маркетингу на підприємстві і систематизовано методичні підходи до аналізу маркетингового середовища, визначення стратегічної невизначеності. Посібник допоможе визначитися з місією та напрямом розвитку підприємства, зробити висновки про фактори тиску на зміни в загальній стратегії його діяльності.