Удосконалення рекламної діяльності торговельного підприємства

Abstract

UA: Актуальність теми обґрунтована зростаючим значенням ефективної рекламної діяльності у сфері роздрібної торгівлі зоотоварами, що зумовлено трансформацією споживчих уподобань, діджиталізацією торгівлі, економічною нестабільністю та посиленням конкуренції на ринку. В сучасних умовах розвитку українського ринку зоотоварів впровадження інноваційних рекламних стратегій є ключовим фактором забезпечення конкурентоспроможності підприємства та залучення нових клієнтів. Метою роботи є аналіз існуючих та розробка нових підходів до вдосконалення рекламної діяльності торговельного підприємства на прикладі мережі Master Zoo, а також оцінка ефективності їх впровадження в умовах сучасного ринку. Предметом дослідження є система організації та управління рекламною діяльністю торговельного підприємства Master Zoo в умовах динамічного розвитку ринку зоотоварів, економічної нестабільності та високої конкуренції. Об’єктом дослідження процеси формування та реалізації рекламної діяльності у роздрібній торгівлі, спрямовані на підвищення ефективності комунікації зі споживачами та збільшення обсягів продажів. У роботі проведено комплексний аналіз сучасного стану та основних тенденцій розвитку ринку зоотоварів України в умовах економічної нестабільності та трансформації споживчого попиту. Досліджено інноваційні рекламні інструменти та digital-рішення, здійснено оцінку ефективності рекламної діяльності мережі Master Zoo, а також розроблено рекомендації щодо вдосконалення рекламних стратегій підприємства.

EN: The relevance of the topic is substantiated by the growing importance of effective advertising activities in the pet supplies retail sector, driven by the transformation of consumer preferences, retail digitalization, economic instability, and increased market competition. In the current conditions of the Ukrainian pet supplies market development, the implementation of innovative advertising strategies is a key factor in ensuring enterprise competitiveness and attracting new customers. The objective of the work is the analysis of existing and development of new advertising communications, as well as the evaluation of the effectiveness of their implementation. The objective of the study is to analyze existing and develop new approaches to improving the advertising activities of a commercial enterprise, using the Master Zoo retail chain as an example, and to evaluate the effectiveness of their implementation in current market conditions. The subject of the research is the system of organization and management of advertising activities at the Master Zoo commercial enterprise under conditions of dynamic pet supplies market development, economic instability, and high competition. The object of the research is the processes of formation and implementation of advertising activities in retail trade, aimed at improving consumer communication effectiveness and increasing sales volumes. The study includes a comprehensive analysis of the current state and main development trends in the Ukrainian pet supplies market under conditions of economic instability and transformation of consumer demand. It explores innovative advertising tools and digital solutions, evaluates the effectiveness of Master Zoo's advertising activities, and develops recommendations for improving the enterprise's advertising strategies.