Застосування концепцій маркетингу навколишнього середовища для підвищення ефективності діяльності підприємства

Abstract

UA: У статті розглянута ефективна концепція – маркетинг навколишнього середовища, яку можна використовувати для збільшення обсягів продажу у сучасному бізнесі. Доведено, що закордонні компанії використовують маркетинг навколишнього середовища для досягнення конкурентних переваг через задоволення попиту екологічно свідомих споживачів, тому тема дуже актуальна для українського бізнесу. Підтверджено ефективність використання маркетингу навколишнього середовища для підвищення ефективності діяльності підприємства, збільшення обсягів продажів та лояльності споживачів.

EN: In the article the effective concept - marketing of the environment, which can be used to increase sales in modern business, is considered. It is proved that foreign companies use green marketing to achieve competitive advantages through satisfying the demand of environmentally conscious consumers, so the topic is very relevant for Ukrainian business. The effectiveness of using green marketing to increase sales and consumer loyalty is confirmed. Marketing research is presented in the article, which it shows that consumers are willing to pay more for the products and services of companies that have positive environmental actions in the direction of the environment. It is proved that in order to create a consumer appetite for environmentally friendly products, certain conditions must be met. Also, when implementing the concept of eco-marketing at the enterprise it is necessary to make market segmentation, to determine the target audience, the profile of the consumer of ecological and organic products. It is proved that the concept of ecological marketing, presented is most suitable to the Ukrainian realities Sadchenko O. V. and Kharichkova S. K. in the works them. Possible business strategies for implementing the concept of environmental marketing at Ukrainian enterprises are shown.