Вплив маркетингу на забезпечення стратегічного розвитку залізничного транспорту

Abstract

Вирішення завдань щодо забезпечення конкурентоспроможності та досягнення сталих конкурентних позицій підприємств в нашій країні ускладнюється відсутністю чітко сформованих ринкових відносин, що виражається у слабкій їх конкурентоспроможності на світовому ринку. Адже його розвиток відповідно до міжнародних вимог, одним із наслідків якого є постійне зростання рівня конкуренції, призводить до необхідності активізувати зусилля для підтримки та розвитку конкурентних переваг вітчизняними підприємствами [ 1 ] . Одним з таких напрямів є маркетингова стратегія, одновною метою якої є застосування маркетингових підходів та інструментів щодо забезпечення конкурентоспроможності підприємств .