Розробка алгоритму підвищення ефективності бренд-менеджменту в системі стратегічного управління підприємством (на прикладі мережі супермаркетів "Сільпо")

Abstract

UA: Об’єктом дослідження є процес стратегічного управління підприємством у сфері роздрібної торгівлі. Метою кваліфікаційної роботи є розробка алгоритму підвищення ефективності бренд-менеджменту в системі стратегічного управління підприємством з урахуванням специфіки функціонування мережі супермаркетів «Сільпо». У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні засади бренд-менеджменту як складової стратегічного управління підприємством та проаналізовано практику

управління брендом у мережі супермаркетів «Сільпо». Проведено аналіз фінансово- економічних показників діяльності підприємства, динаміки розвитку мережі та

особливостей реалізації бренд-стратегії. За результатами дослідження розроблено алгоритм підвищення ефективності бренд-менеджменту, який може бути застосований як у діяльності мережі супермаркетів «Сільпо», так і на підприємствах роздрібної торгівлі загалом, з урахуванням галузевої специфіки та стратегічних цілей розвитку.

EN: The object of the study is the process of strategic management of an enterprise in the retail trade sector. The aim of the qualification work is to develop an algorithm to improve the efficiency of brand management within the system of strategic management of an enterprise, taking into account the specifics of the operation of the Silpo supermarket chain. The qualification work examines the theoretical foundations of brand management as a component of strategic enterprise management and analyzes brand management practices within the Silpo supermarket chain. An analysis of the company’s financial and economic performance, network development dynamics, and the features of brand strategy implementation was conducted. Based on the results of the study, an algorithm for enhancing brand management efficiency was developed, which can be applied both in the activities of the Silpo supermarket chain and in retail enterprises in general, considering industry specifics and strategic development goals.