Маркетингові комунікації

Abstract

Метою навчальної дисципліни «Маркетингові комунікації» є теоретична і практична підготовка бакалаврів з маркетингу. Навчальна дисципліна «Маркетингові комунікації» є нормативною дисципліною циклу професійної підготовки фахівців спеціальності «Маркетинг» і складовою частиною загального навчального плану. Базовими для вивчення «Маркетингових комунікацій» є такі навчальні дисципліни: «Маркетинг», «Маркетингові дослідження», «Маркетингова товарна політика», «Маркетингова цінова політика», «Паблік рилейшнз», «Рекламний креатив». Вивчення і засвоєння навчальної дисципліни потребує самостійної роботи здобувачів вищої освіти. Вони вивчають додаткову літературу, працюють з інформацією з інтернету, готуються до практичних занять, контрольних робіт, іспиту. Метою навчального посібника «Маркетингові комунікації» є досконале опанування методів, прийомів та інструментів комплексу маркетингових комунікацій, без яких жодне підприємство, в жодній країні світу не зможе бути ефективним. Курс «Маркетингові комунікації» дає змогу здобувачам вищої освіти освоїти: засоби та інструменти маркетингової комунікаційної політики; етапи розроблення ефективної маркетингової комунікації; процесу вибору комплексу просування; сутність планування реклами та оцінку її ефективності; сутність, цілі та види реклами на місці продажу, процесу стимулювання збуту; планування PR технологій; сутність прямого маркетингу і персонального продажу; організації event–заходів та мерчандайзингу.